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新2正网平台出租(rent.22223388.com)_年入6亿,北面、瑞典北极狐等户外品牌背后的“赢家”来了|IPO见闻

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或许你没有听说过金泉旅游,但下面这些品牌你一定或多或少有所耳闻:穿上猛犸象的冲锋衣,踏着北面的徒步鞋,提上科勒曼的探照灯,今天我就是一只快乐的攀山鼠。

这些休闲户外品牌可谓风光无限,点进官网你都觉得自己化身成了贝爷。它们的背后有一批为其代工的供货商,中国的金泉旅游是其中之一。

2021年11月2日,扬州金泉旅游用品股份有限公司(金泉旅游)正式披露招股书,拟于上交所主板上市,国金证券为保荐人。

截至上市前,董事长林明稳持股54.97%,为公司的控股股东;董事兼总经理李宏庆持股44.53%。公司的其他四名股东也均为自然人,合计持股0.5%。

来源:招股书 欧美市场占主导,代工生产分蛋糕

正如其名,公司注册地位于江苏扬州,卖的则是旅游用品。更准确地说,是为登山、攀岩、露营、探险等户外活动服务的户外用品。

1998年2月12日,意大利籍商人里查德·瓦萨克出资10万美元设立“扬州金泉旅游用品有限公司”。从2000年到2017年,经过四次增资和三次股权转让后,目前由林明稳控股、其余5名股东参股。

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目前两大股东持股比例相差较少。事实上,公司第二大股东李宏庆是上市公司苏奥传感的实际控制人和董事长,他的兄弟与林明稳的妻子是父女关系。

户外用品种类繁多,从冲锋衣、登山鞋到帐篷、头盔和绳索,对户外运动爱好者进行一番全副武装。金泉旅游营业产品,主要包括帐篷、睡袋、户外服装和背包四个类别。

来源:北面(The North Face)官网

户外运动最早起源于欧美的传教、探险和科学考察,1857年在德国诞生了世界上最早的户外运动俱乐部。随着经济社会发展和全球化进程,户外运动逐渐传播到世界各地,以其健康性和休闲性受到人们的青睐。

然而,目前欧美地区尤其是美国仍然是户外运动的第一大市场。根据美国户外行业协会统计数据,2017 年美国消费者户外运动装备和用品支出为 1845 亿美元,2018年约有50.5%的人口参与了户外活动,户外休闲产业成为仅次于金融服务和医疗门诊后的第三大消费支出产业。

相比之下,我国每年参与户外运动的人群不足10%,相关活动年度人均消费额不足20元。2019年中国户外用品零售总额为250.20亿元。国内可挖掘的市场潜力巨大,或者也可以客观地说,现有的市场不是以国内消费者为目标的企业的温床。

来源:招股书

这或许是包括金泉旅游在内的众多企业选择为国外品牌代工的原因之一。户外用品是一个市场化程度较高的行业,在激烈的竞争下低端产品逐渐被淘汰。而在庞大的用户数量和较为深厚的发展基础的双重支持下,目前行业内的高端市场几乎被国外一线品牌垄断。

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