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|作者:刘潇

|编辑:咖喱

“我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。”

2021年2月24日,自诩“万能带货王”的李诞,在小我私人微博宣布了一条女性亵服的营销广告,话题是#我的职场救身衣#,文案称其产物为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

但事实证实:还真有李诞带不了的货。这{zhe}条营销广告很快引来众多网友的质疑,以为将女性亵服和“躺赢”连系在一起,有冒犯和歧视女性的意味。

事宜在李诞和商家接连的致歉声中一度归于平息,但半年后,一条处罚信息将这次“翻车”代言事宜定性。

8月24日,北京市海淀区市场监视治理局宣布一批违法广告典型案例,其中第一例为“李某宣布违法广告案”,该案中的李某最终被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元,共计876721.31元的行政处罚。而这个李某即为脱口秀演员李诞。

在《十三邀》节目中,李诞曾以一个语言事情者、女性之友的姿态,教许知远若何语言不会被骂,若何巧妙运用“女生”而不是“女人”这个字眼来阻止油腻感。在《脱口秀大会》中,他和他的团队也能恰到利益地行使女性话题,频仍挑起观众之间的讨论欲和看法匹敌。

然而,当这位自以为成熟的“语言事情者”,习惯了在女性话题上“打擦边球”后,却发现当涉及商业代言时,终究不能像脱口秀舞台上一样恣意纵容。

在女性话题上抖灵巧

在带货女性亵服视频(pin)中,李诞抛出了“躺赢职场”的看法。“躺赢”是一句网络盛行语,顾名思义,“躺着就赢了”,示意纵然不作为也能赢的意思。有不少网友以为,把“躺赢”与职场和女性亵服放在一起,会发生一种性示意和职场潜规则的歧义,有被冒‘mao’犯的感受。

・李诞引发争议的亵服代言广告。

“男子穿什么女性亵服?”“注释一下女性怎么就躺赢职场了?”“广告词恶意太大,不想要女性客户了?”气忿抗议的谈论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。

压力之下,品牌方Ubras通过官方微博向女性消费者致歉。

・Ubras品牌官方致歉。

随后,李诞也为此前带货Ubras女性亵服的欠妥言辞致歉,不停强调自己“一直尊重女性”的态度:

“语言确实欠妥,作为语言(yan)事情者,我拿到这份文案时,理应更能意识到它带来的影响。现在,我已第一时间配合下架,一并致歉。我本人一直是尊重女性的态度,在【zai】事情中,尤其是涉及到女性话题的发声需要更多思量女性同伙的感受。这次是我的欠好,反省“sheng”,谢〖xie〗谢人人指斥。”

・代言引发争议后,李诞公然致歉。

中央政法委微博“长安剑”剑指李诞,谈论称“从来没有什么‘躺赢’的妄想,只有阴晦者的瞎想”,直指李诞头脑阴晦,并进一步指出:“这些个念头不良的广告,内核是倨傲,本质是猥琐。”“让人倍感不适!”

・中央政法委微博“长安剑”指斥李诞代言的广告内容。

惯于在女性话题上耍宝抖灵巧的李诞,这回不仅没有获得想象中的笑声,反而狠狠栽了一个跟头。

作为将中国脱口秀带火的一批人中的佼佼者,李诞的语言先天毋庸置疑。镜头前,岂论是敏感的、颓废的、不相符民众传统价值尺度的言论,从他口中发出,配上诙谐的语调、肢体和外表,都能起到诙谐的效果,过滤掉杀伤『shang』力的同时,确保不会冒犯到观众。

在和许知远对谈时,许知远冒出的{de}一句“我想竣事生命的方式是死在女人身《shen》上”,让李诞很无奈。他以一个履历厚实的“先进”姿态纠正道:“这么说一定遭人骂……至少会少赚许多钱。”接着,李诞给出的建议就是,若是可以以挖苦的口吻,说出同样一句话,再在这句话末尾配一个“找补”,就可以轻《qing》松化解来自指斥者的不满情绪,效果可能就完全纷歧样了。

若何行使女性话题吸引眼球却不至于引发“车祸”,这样的“擦边球”若何打,李诞早已熟稔于心。

代言女性亵服翻车后,有网友曾戏谑地给他支招――“以后发器械先让杨笠审一遍”。

杨笠是在《脱口秀大会3》中,靠女性流量盈利走红的女脱口秀演员。她在演出中说男的“没底线”“那么通俗却那么自信”,险些成了女性代言人,求名求利。

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李诞作为笑果文化的股东,《吐槽大会》《脱口‘kou’秀大会》的谋划人,可以说是捧红杨笠的第一操刀人。杨笠对于女性流量的收割,很难‘nan’说背后没有李诞的指点。

而就是在镜头前可以自信地针对女性话题侃侃而谈的李诞,最终在广告代言中犯了女性的大忌。

李诞曾说过:“人和人之间,只要语境对了,我以为{wei}所有评价都确立。”但显然在广告法和商业代言的语境下,他对女性自以为是的挖苦给他带来了一次深刻的教训。

婚姻中的“放任”态度

除了栽倒在涉及女性的代言广告中,李诞最近遭遇的“女人劫”还存在于他的婚姻观中。近期,李诞与妻子黑尾酱正式宣布仳离的新闻,一度引发网络热议。

・李诞与前妻“黑尾酱”。

这段婚姻仅维持了3年。但昔时两人初露亲密时,可是赚足了网友眼球。2018年,当李诞遇到黑尾酱之后,写了一句浪漫又唯美的话:人世不值得,但你值得。

据李诞所说,那时的黑尾酱(jiang)是被自己的才气和颜值吸引了。“我们娶亲结得一气呵成,听说是我喝多了向她求婚,她就准许了,我 wo[苏醒以后便不再回话。”黑尾酱则说:“我知道你异常憎恶婚姻,然则你这小我私人呢,不就是凡憎恶的不亲自试试,总是不情愿吗?不行再离。”2018年11月,李诞自曝两人已娶亲。

然则婚后没多久,李诞“酒吧搂生疏女人”的新闻就传出。虽然最终李诞澄清只不外是通俗同伙在讲话,但往后关于他婚变的听说就一直不停于耳。

去年11月,李诞正式仳离之前,推出了自传体小说《候场》,内里有关于他对婚姻的一些看法,以及形貌他与黑尾酱的恋爱履历。书中写道: “一个在矛盾和自省中越发虚无的灵魂,遇到一个靠救赎对方来救赎自己的抑郁灵魂 ,本就是一段时间相互支持依附的关系,或许两人都不具备维持一段恒久关系的能力。”

归根结底,李诞对婚姻的态度,是疏离中透着拒绝的。

在节目里,谈到婚姻,他说“没有那么愿意,但照样结了,没想明了”;在《奇葩说》,他谈到婚姻时表达的看法是,“婚姻是珍爱两个成年「nian」人的壳。在这个壳里,要把最坏的事情都说好”;在《奇遇人生》里,他对婚姻的态度依然是渺茫的,“情绪是一件自然的事情,但纷歧定美妙”。

李诞的婚姻观一度被视为潇洒的典型,但当这段似乎早就注定了却局的婚姻走向终结的时刻,网友似乎照样解读出了一些被潇洒裹挟的不安。

有网友示意,婚姻对于一对情人来说,不但单是一纸娶亲证,更是一种对相互的托付和责任的融合,李诞若是从最先就不信托婚姻,就不应该实验。

看到李诞正式回应仳离的新闻之后,另有人挖苦称“这次李诞的脱口秀又有『you』新素材了”。若是把婚姻生涯也视为一场脱口秀,在舞台上『shang』的李诞信马由缰地表达【da】看法,或许让他在婚姻中也习惯了天真绚丽地随便妄为。

别让起义成为哗众取宠

岂论是代言失败,照样婚姻失败,李诞的“女人劫”投射到他看待生涯和事业上,出现出的是一种膨胀的心态“tai”。

李【li】诞惯常的抖灵巧似乎一度稀奇迎合这个时代的口味。2014,他介入确立上海笑果文化传媒有限公司,赢 ying[得了资源的青睐,先后履历了8轮融资,背后的投资方包罗腾讯、华人文化、万达等。2019年4月,天图资源团结南山资源继续跟投笑果文化的B轮融资之时,笑果文化估值就已经到达了30亿元,李诞身家也随之暴涨。

・刚“出道”时的李诞,怕辨识度低,别人记不住,于是染了一头红发。

他还极具“怂恿性”,一句“人世不值得”成为年轻『qing』人奉为《wei》圭臬的佛系人生态度。这句话原本的意思是“不要纠缠人生中的事情,要么别理它,要么行动去做”,但被网友解读成“丧文化”的代表后,马上在年轻人中火了起来。

虽然李诞写书销量不佳,但网络上盛行的他书中的只言片语也能被不谙世事的年轻人奉为“圭臬”。

可当这些佛〖fo〗系又放任的语言模式,脱离了脱口秀的舞台,应用到涉及商业的领域{yu}中时,就云云次代言亵服广告一样平常,立刻露出出了诸多不适时宜的意味。

2018年,黑尾酱直播带货,营销自己《ji》淘宝店里的衣服,李诞协助。但在直「zhi」播历程中,销量难以令人知足,直言看直播的人有18万,但买的人只有50位。

许多粉丝留言说“没钱”“没买”“不是锦鲤”。令网友惊诧的是,直播中李诞与黑尾酱直接开骂粉丝,示意只有买的50小我私人是真爱,不买的都是垃圾。另据网友说,在直播中,黑尾酱曾说“买不起就去『qu』死啊”,而李诞顺势接‘jie’话“买不起也不用去死啊,但在世也没啥意思”。

这次事宜让不少人重塑了对李诞的认知。他为了起义而起义的哗众取宠,似乎正在失灵。有人评价,李诞在《奇葩说》中的显『xian』示,就像大人语言的时刻插嘴的孩子,“没礼貌,惹人嫌”。

有人谈论李诞是碎片化信息时代,通过碎片信息自学得还不错的人,但由于没有接受过系统性学习,他对于任何问题都是抛出问题,但不深刻。

李诞自称“语言事情者【zhe】”,但这个头衔可不是能随随便便自诩的,它需要德才兼备的人才配拥有。由于一个既然掌握了一定的“话语权”,就要为语言认真,就要担负起一定的社会责任。

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    2021-09-16 00:01:27 

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