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图╱美联社

新闻提要■手机成为美国小孩人生进阶的标记,而且持有年龄从高中降到小学一年级,电信业者也嗅到商机提供吸引家长的方案,儿童用户已被视为电信业重要的成长引擎。

精句选粹■Cellphones, must-haves first among high-schoolers and then middle-schoolers, are now being adopted by kids in the earliest years of elementary school.

手机普及化成为人手一机的必需品,加上父母为方便随时与小孩联络,美国使用手机的年龄层愈来愈低,现在连一年级小学生都有手机。分析师指出,争取到这群小小用户,有助电信业者扩大客群。

独立调研机构Recon Analytics在8月访问3,000位美国家长后发现,15%的6岁儿童在过去三个月内拿到手机,另有15%的6岁儿童已持有手机超过三个月时间。

有手机学童 半年倍增

Recon Analytics分析师恩特纳表示:「学校几乎统一禁止学童携带手机,学童持有手机的数字却在半年内倍增。」他认为这个现象反映的是,父母希望能随时随地与自己的小孩保持联系。

华尔街判断无线通讯业者的获利潜力,多半看它们的用户成长能力,近来来成长大爆发。研究机构Wolfe Research分析师苏皮诺则指出,在过去二年以来,月租型用户平均每年新增800万户以上。照美国普查局估计,同时间美国人口成长200万左右。

苏皮诺表示,电信业者注意到手机用户的成长幅度超过人口。他还提到,孩童不是用户成长的唯一源头,但「直觉上」 说他们是驱动成长的引擎不是没有道理。

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无线通讯业主管似乎普遍有这个念头,孩童在驱动用户成长扮演一定的角色。AT&T财务长戴斯罗契,去年11月在华尔街券商摩根士丹利主办的会议上指出,「有家庭开始让更小的孩子拿手机」。

威瑞森电信营收长布尔本表示,「孩童拿到第一支智慧手机的年纪愈来愈小」,他将形成此趋势的原因部分归咎于同侪压力。

布尔本说:「班上一有部分学童拿智慧手机,其他同学也迫切想有一支,而且拥有手机的年龄逐年下降。」

加价优惠 吸引家长埋单

电信业者利用定价策略,吸引一般家庭帮他们的孩子添购手机,而且成效渐入佳境。布尔本举的例子是,一家四口办威瑞森门号,每人月租费35美元,但帮家中幼童申办门号,只要多付15美元。

一般家庭常选择把旧手机转给孩子用,但也有这样例子,家长会利用换购方案,直接买手机给小孩。

有线电视Comcast发言人表示,旗下行动电信事业Xfinity Mobile推出的混搭方案相当吸睛,家长可按自身需要,替孩子选择有流量限制的低资费方案或是吃到饱。

但投资管理公司MoffettNathanson分析师莫菲特,对于将儿童用户视为成长引擎的说法不以为然。

他说:「电信市场扩张速度比人口成长还快已有很长一段时间,让孩童提早使用手机是一大驱动力,这种揣测一直都在。事实上不太可能,这个市场太小,不足以撼动整个产业。」

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